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    除非你是很大的综合性网站,例如新浪、搜索等综合门户,信息资源异常丰富。商业模式是提供海量丰富的各式各样的信息,以获得广泛的流量和关注度,通过广告信息传播附加的方式。否则,在付诸网站建设和网站优化前,一定需要高度注意关键词的选择。尤其是为数众多的中小企业,由于网站本身内容很单薄,关键词的选择就更为重要。选择关键词绝非凭着灵感就可以空穴来风,而是要一定的依据,这个依据更多的是建立在搜索引擎的认知和用户的使用习惯上。 

  一、核心确定:关键词选择同心多圆 

  毋庸置疑,关键词确定首先是一定要吻合网站主题。如果网站是以网站建设制作为主的,那么关键词一定是围绕着“网站建设”,甚至“网络公司”这个主题的。很多人在确定关键词时,东一榔头西一棒槌,甚至有些词都风马牛不相及。不仅加大了优化难度,即使优化上去了,由于没有系统的规划,也为以后的工作埋下了隐患。关键词确定缺乏系统性,也是很多刚开始学习实践优化的朋友经常犯得错误,我们通过长期积累发现,网站关键词优化就像数学上的画圆,理想的状态的就是更多的出现交集。 

  最大的交集莫过于同心多圆,同一个圆心下,以不同半径画圆,交集出现的最多,网站优化也最省力气效果也最理想。何谓关键词选择同心多圆呢?就是确定一个核心关键词,围绕着核心词发掘选择一些延展词和长尾词。比如“网站建设”是核心词,那么“上海网站建设”、“专业网站建设”、“网站建设公司”就是延展词,“上海网站建设找哪家”、“网站建设公司怎么样”等等就是长尾词。而这些词,最大的交集就是“网站建设”,也就是实现确定的核心词。 

  二、词义确定:莫为同义近义词所累 

  词义相同或者相近者被视为同一关键词,百度几经算法调整后,的确已经更懂中文。我们在通过任何一个关键词用搜索引擎检索一下,都会发现被检索的关键词在检索结果中,会被用红色标出来。这个称之为关键词飘红,一般的被收录的快照,关键词飘红的地方越多,网站排名就会理应靠前一些。百度在关键词确定上,有着与众不同的地方,引入了更有中国特色的同义词和近义词概念。比如我们通过百度检索“上海网站建设”这个关键词,检索结果飘红的词不仅有“上海网站建设”,还会有“上海网站设计”,甚至有时还会出现“上海网站制作”等。 

  知晓这个道理后,确定网站关键词的时候,就更有针对性了。确定核心关键词后,在确定延展词的时候,一定要用百度检索比对一下。如果两个词意义相同或者相近,而且被百度判定为同一个关键词的时候,确定关键词的唯一方法就是比较不同关键词的检索量,检索量大的那个词一定是我们努力和确定的目标。这样更有挑战性,这样做更为重要的是,检索量大的这个词优化成功后,与其相关的同义词和近义词也会获得比较理想的排名。 

  三、用户习惯:优化要流量更要质量 

  笔者开篇就明确说,很多中小企业做优化甚至做网站建设的目的,就是为了获得靠前的网站排名,更多的给自己一次让用户选择的机会。因为最新统计已经表明,现在超越90%以上的网民检索网站时习惯于使用搜索引擎,在中国,百度已经超越83%的市场占有率成为中文搜索的领军者。这些数据表明,中小企业在人力资金双匮乏的时候,取胜互联网营销的唯一办法,就是通过搜索引擎,要么投放竞价排名广告,要么就是通过关键词搜索引擎优化。 

  中小企业网站更趋向扁平,信息交换量不大而且内容也不是很丰富,最根本的是因为盈利模式不同,不可能想大型门户网站那样,通过流量转换生存。唯一的办法就是确定关键词,从而有效辅助产品和服务销售。因此确定关键词的时候,质量和转化率似乎要比流量重要很多。就是网站终端浏览者或者说服务和产品的使用者,最关注哪些词,转换率高的词有哪些,只有这样网站优化才有实际意义。单单比拼流量高低,无疑只能获得一时快感。 

  四、选择类别:整体权重提升莫忽视

  狭隘的说,关键词排名比较靠前,甚至稳定在搜索引擎前三名,是网站制作和网站优化的成功标志。做到这个标准,一个词或者三四个词并不困难,但是如果是二十个词或者更多呢?单单依靠关键词的匮乏发力是远远不够的。长期来说,如果将网站建设和网站优化放在一个更广阔的范围内,网站整体优化就成了一个必不可少的环节。因为整站权重的提升,一定可以带动海量的延展词及长尾词的排名不断提升,比如“什么样的网站建设公司最好?”这样的长尾词,无论如何也不能将主要精力放置于上的,而这一切惟有靠网站整体权重的不断提升。 

  网站制作与网站优化,不应忽视任何一个细节,尤其是在开始布局的时候,更应该如此。关键词的选择就是极其重要的一环,否则即使后期很努力,那也是按照错误的方法在执行,或者结果错误,或者事倍功半效率极低。专业网站建设公司引航科技认为,关键词选择同心多圆是应该首先把握的原则,而后根据不同的目标搜索引擎采用略有侧重的优化方法,但是网站整体权重的提升是一个趋势也是一个必然。因为网站整体权重一旦提高了,不仅核心关键词排名更加稳定理想,也会带动大批量延展词和长尾词的提权,流量的与日俱增自然也定水到渠成。