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百度信息流投放优化总结,百万量级实战干货!

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发表于 2020-7-7 03:49:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
本篇给大家分享的是百度信息流投放优化经验总结,主要分为3个内容:
1:百度信息流后台介绍
2,账户搭建与优化
3,一些常见问题解答


先说广告圈内部一个广告投放账户总体情况:去年五月份到年底一共消费百度币378万。
投放模式:软文微信加粉,
出价方式:ocpc
投放行业:保密


(这是账户后台续费汇总)
一:百度信息流后台介绍
要想学会百度信息流推广,对百度后台的结构要有详细的了解。百度信息流跟搜索类似大致分为计划,单元,创意,三个板块,如下图给大家粗略讲解下:


推广计划:主要是设置投放时间段和预算分配控制,这个预算分配控制有:标准,匀速,加速三个模式,一般会选择标准或者匀速,这个根据你的广告预算和团队规模来定。

推广单元:这个版块重要的是,版位信息,定向设置,投放出价。这三个部分都很重要,版位信息就是你的广告在百度哪里投放,我们一般建议只投百度信息流流量,不限页面投放。
定向设置主要是规范你的广告展现给谁,所以这个东西对影响你广告精准度具有重要作用。
投放出价:有cpc,ocpm,ocpc这三种模式,一般建议跑ocpc,其次ocpm,cpc基本很少投放
推广创意:这个版块就相当于搜索的创意,创意模式有图片和视频,图片有大图,单图,三图,橱窗,视频的话如果你们有高清牛逼的视频建议做,如果生产不出好的视频,不如不做视频。
以上是百度信息流后台的大体介绍,逻辑还有布局看图片相信大家都一目了然,只有掌握了结构,接下来的账户搭建和账户优化就容易很多了。

二:账户搭建与优化
准备资料:创意图片,文字创意,已经预埋好转化跟踪代码的推广页面,后台关键词工具挑选好要投放的关键词等等
搭建原则:规划好账户树结构,比如计划细分原则,单元细分原则,创意条数等等,心中有了账户树结构后,我们就按照这个结构搭建就行。
账户优化:根据广告圈的经验,我们一般要懂得哪些数据还有哪些工具我们要使用。


这些是我们要用到的基本工具:意图词推荐能找到更适合我们的关键词,落地页优化,能直观的判断我们的网站打开速度(移动时代网站打开速度对于广告效果影响很大)。转化跟踪是添加转化跟踪代码的,不正确就统计不到数据。竞争情报,这个能让你知道在竞争中处在一个什么水平,给自己反馈是不是要继续优化或者保持稳定现状。


这些定向数据是日常我们账户优化必须看的数据,因为这些数据可以很正确的反应出,你的广告展现给哪些人,这些人是否很符合我们的产品,其中我们看的最多的就是地域+关键词+兴趣,如果大家找到了适合你产品的兴趣,关键词还有地域,那么你的广告基本稳定!~结合我们上千万广告投放的经验,我们发现兴趣这个定向是影响广告成本还有粉丝精确度的根本。
如何找到适合自己产品的兴趣呢?



这个百度指数就是我们经常用到的工具,比如我们拿蚕丝被这个关键词看,就能给这个产品有一个清晰的人群画像,涉及他的兴趣,年纪,地域等等

三:一些常见问题解答
1:转化跟踪代码这个东西我不会弄怎么办?
答:这个如果不懂得代码确实难,但是万能的淘宝可以找到答案,实在不行,我们广告圈内部有人可以花钱帮忙弄(只限vip学员)
2:我中午吃了个饭回来2000元的预算就完了,而且不加人
答:建议前期测试时候,定向兴趣这块一个计划或者一个单元不要放太多,预算设定低点,前期自己要看紧!
3:文字创意还有图片这些怎么弄,有好的方法吗?
答:我们一直强调一点要懂得模仿和复制,如果自己没有很高的营销基础,那么我们就找到同行或者类似同行的广告,把他们跑得好的创意全部记录下来,素材重在积累。
4:一开始流量很少,跑不起来量怎么办?
答:这个时候根据不同产品不同分析,有些产品本身市场大流量不缺,有些产品开始没量,第一我们先提高下出价,如果还不行,再提高些出价,并且也要有耐心,等个几天也许会起来量,万一再起不来继续提价,还不行放弃这个计划,再不行放弃这个账户。
5:百度后台转化成本很便宜,但是实际上加粉成本很高
答:这个有可能是你手机被限制加人,换手机测试,如果还不行,那说明你这个转化成本有水分,你就要考察你把什么认为是一次转化,实际上很多学员把点击微信为一次转化,我们广告圈一直不这么做的,因为点击微信号偶然性太大了,导致来的人群购买意向不高,来的粉丝根本不是你的准意向客户,这个细节也许就是你广告失败的根本原因!
6:如何稳定扩量呢
答:广告圈认为如果一个账户稳定了,这个账户就没有必要再去增减什么了,如今开户容易,再多开几个户自然而然量就起来了!
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